Per 10 metų užkariauti pasaulį pavyko tik dviem – A. Makedoniečiui ir „Facebook“

04/02/2014

JÅ«sų katinas nutaisÄ— patį juokingiausiÄ… snukelį gyvenime, tačiau jį nufotografavÄ™ negalite nuotrauka pasidalinti su draugais. VakarÄ—lyje susipažinote su žavia mergina, bet nespÄ—jote paprašyti jos telefono numerio, todÄ—l negalite su ja susisiekti. Lietuvos krepšinio rinktinÄ— laimÄ—jo lemiamas rungtynes, bet jas žiÅ«rÄ—jote vienas namie ir savo džiaugsmÄ… aplinkiniams galite išreikšti tik rÄ—kdamas pro balkono langÄ….

Tokios ir panašios problemos vos prieš dešimtmetį kamavo beveik kiekvienÄ… šiandien 1,25 mlrd. narių skaičiuojančio socialinio tinklo „Facebook“ vartotojÄ….

Antradienį sukanka lygiai 10 metų nuo tada, kai Markas Zuckerbergas su kelias draugais savo bendrabučio kambaryje sukÅ«rÄ— pirmÄ…jÄ… šio socialinio tinklo versijÄ…. Per tÄ… laikÄ… „Facebook“ užkariavo interneto pasaulį – panašiu pasiekimu pasigirti galÄ—tų nebent ketvirtame amžiuje iki mÅ«sų eros gyvenÄ™s karvedys Aleksandras Makedonietis, bÅ«damas trisdešimties valdÄ™s beveik visÄ… tuo metu žinomÄ… pasaulį.

GalbÅ«t M. Zuckerbergas (29 m.) įkvÄ—pimo sÄ—mÄ—si iš jo?

Svajonių neišpildÄ—

Lietuviams „Facebook“ atsivÄ—rÄ— 2006 m., kai prie jo prisijungti buvo leista ne tik JAV universitetų ir aukštųjų mokyklų studentams, bet visiems norintiems. Tada socialinis tinklas turÄ—jo vos 12 mln. aktyvių vartotojų.

Tačiau lietuviai nepuolÄ— iškart jame registruotis: populiariausiu socialiniu tinklu dar kurį laikÄ… išliko One.lt. Vis dÄ—lto jau 2012-ųjų pradžioje „Facebook“ vartotojų iš Lietuvos skaičius perkopÄ— 1 mln.

Vilniaus universiteto Komunikacijos fakulteto dÄ—stytojas Džiugas Paršonis sutiko, kad „Facebook“ pakeitÄ— žmonių bendravimo bÅ«dÄ…, tačiau jis taip pat pažymÄ—jo, kad šis socialinis tinklas netapo interneto aušroje puoselÄ—tų svajonių išsipildymu.

Pavyzdžiui, pasaulinio tinklo išradÄ—ju vadinamas britas Timas Bernersas Lee daugiau nei prieš 20 metų kalbÄ—jo apie tai, kad internetas ilgainiui taps visas žmonijos žinias sujungiančiu tinklu.

„Iš dalies taip ir įvyko, tačiau šiandien kur kas daugiau dÄ—mesio skiriama žmonių sujungimui“, – sakÄ— pašnekovas.

Svarstydamas, koks galÄ—tų bÅ«ti kitas interneto plÄ—tros etapas, Dž. Paršonis dabar daugelio linksniuojamo „daiktų interneto“ nesureikšmino. Jo manymu, tai jau pakankamai sena idÄ—ja, tačiau kol kas ji niekaip neįsitvirtina, be to, vis dar kyla nemažai klausimų, kiek šis dalykas yra naudingas vartotojams.

„Manau, kad aktyvesnis dalyvavimas demokratijoje yra realesnis interneto ateities variantas“, – prognozavo technologijų ekspertas. Dž. Paršonio teigimu, kalba eitų nebÅ«tinai apie elektroninį balsavimÄ… rinkimuose, bet apskritai apie didesnį pilietiškumÄ…, kai žmonÄ—s socialiniuose tinkluose ne tik dalinasi nuotraukomis, bet ir aktyviai diskutuoja valstybei svarbiais klausimais.

Jis taip pat užsiminė, kad ateityje internete greičiausiai galėsime lengviau gauti įvairias paslaugas. Ypač, jei jos būtų giliau integruotos su jau dabar veikiančiais socialiniais tinklais.

Mėgsta nepagrįstai nuvertinti

Socialinių tinklų rinkodara užsiimančios įmonÄ—s „Socialus marketingas“ vadovas Arijus Žakas jubiliejų švenčiančiam „Facebook“ palinkÄ—jo išlikti tokiu pat patogiu ir paprastu vartotojams, bet kebliu ir problemišku jį naudojantiems profesionaliai.

Jis pastebÄ—jo, jog „Facebook“ jau ne vienerius metus savo vartotojams yra patogiausias virtualus laikraštis, kuriame jie randa visas jiems aktualiausias žinias.

„Ir nors jame komunikuojančiam verslui nuolat iškyla sunkumų ir sudÄ—tingų situacijų, dÄ—l to jis ir savotiškai įdomus, nes reikia įdomių sprendimų, o savų sÄ…lygų diktuoti neišeina“, – kalbÄ—jo socialinių tinklų žinovas.

A. Žakas taip pat skeptiškai vertina kalbas, kad „Facebook“ greitai ateis pabaiga, nes jį palieka vis daugiau jaunesnio amžiaus vartotojų.

Jis pasiÅ«lÄ— pažiÅ«rÄ—ti į įmonÄ—s akcijų kainÄ… – ji po praeitÄ… savaitÄ™ paskelbtų rodiklių iškart pakilo daugiau nei 6 proc.

Sausio 29 dienÄ… paskelbti paskutinio praeitų metų ketvirčio duomenys nustebino daugelį investuotojų. TikÄ—tasi, kad įmonÄ—s pajamos sieks maždaug 2,4 mlrd. JAV dolerių (6,14 mlrd. litų), tačiau išties jos pasiekÄ— 2,6 mlrd. dolerių (6,65 mlrd. litų) – 63 proc. daugiau nei tuo pačiu metu metais anksčiau.

Negana to, daugiau nei pusÄ— šių pajamų atÄ—jo iš reklamos mobiliuose įrenginiuose, kuri laikoma ateities pajamų šaltiniu visiems socialiniams tinklams.

Pakeitė žaidimo taisykles

Socialiniai tinklai, o labiausiai „Facebook“, turbÅ«t daugiausiai įtakos turÄ—jo žiniasklaidos industrijai.

Ryšių su visuomene specialistas, agentÅ«ros „Nova Media“ vadovas Arijus Katauskas skaičiavo, kad šiandien ši niša užima apie 15 proc. visos ryšių su visuomene komunikacijos.

Jo manymu, tai nÄ—ra labai daug, juolab kad likusi dalis ir toliau tenka tradiciniams kanalams.

A. Katauskas taip pat pastebÄ—jo, jog socialinių tinklų svarbÄ… suprato ir žiniasklaida, kuri juos irgi išnaudoja pakankamai efektyviai.

Didžiausios problemos, su kuriomis, ryšių su visuomene specialisto manymu, susiduria socialinių tinklų naudotojai yra privatumas ir greitis.

„Dabar reaguoti reikia labai greitai, ypač krizinÄ—se situacijose. Tai kartu leidžia savo auditorijÄ… pasiekti kur kas greičiau ir operatyviau“, – dÄ—stÄ— pašnekovas.

Prisimindamas 2004 m. A. Katauskas sakÄ—, kad jau tada buvo tam tikrų socialinių tinklų naudojimo ryšiams su visuomene užuomazgų, tačiau jis tikrai negalÄ—jo įsivaizduoti, jog taip greitai išsivysčius technologijoms, šiandien jie užims tokiÄ… svarbiÄ… vietÄ… mÅ«sų gyvenimuose.

„Buvo, pavyzdžiui, interneto forumai, kuriuose galima buvo pasiekti auditorijÄ…, tačiau jie tikrai neprilygo socialiniams tinklams, kaip „Facebook“, – pasakojo „Nova Media“ vadovas.

Pagrindinį socialinių tinklų skirtumÄ… jis įvardino taip: „Prieš dešimt metų išeidamas iš biuro ir išjungdamas kompiuterį turÄ—jai tik mobilų telefonÄ…, ir tÄ… tik skambučiams ir žinutÄ—ms, todÄ—l darbÄ… galÄ—davai palikti iki kito ryto. Šiandien to padaryti negali, nes prisijungti prie „Facebook“ gali bet kur ir bet kada“.

Edgaras Savickas LRT.lt